Que el vídeo como elemento de marketing viral o marketing 2.0 es una herramienta potente ya lo hemos indicado en otras ocasiones. Pero hoy vamos a ver cuáles son las marcas que más partido sacan a la viralidad de sus contenidos movidos en formato vídeo por las redes sociales.
La firma Goviral (red líder de distribución de vídeos de marca) a realizado el primer informe denominado 'Social Video Equity Report' sobre la influencia que tiene el vídeo social (viral en redes sociales), en el que se ven las marcas a nivel mundial que sacan más partido a este recurso de marketing.
Como no podía ser de otra forma, la marca que más partido le ha sacado en este último año ha sido Red Bull y es considerada como la mejor marca en términos de estrategia de “social video”.
En este informe aparecen las 100 primeras marcas más poderosas en materia de “branded content” en 2012. La bebida energética Red Bull ha derrotado a gigantes tecnológicos como Google (2º lugar) y Samsung (5º lugar), mientras que Apple y Microsoft no han logrado meterse entre los 10 primeros puestos y han sido clasificados en los puestos número 11 y 37 respectivamente.
Este informe “Social Video Equity” analiza la forma en la que las marcas globales utilizan el contenido de vídeo como parte de su estrategia de marketing. Las marcas fueron auditadas en relación a su volumen, visualizaciones totales y participación en el contenido subido a YouTube, Vimeo y Facebook en 2012. Se ha tenido en cuenta en este estudio la calidad, objetivo, innovación y relevancia para el público antes de calcular su puntuación final en materia de capital de video social.
“text-align: justify;”>Las conclusiones clave del informe “Social Video Equity” son:
- Las marcas de moda de lujo alcanzan el oro con Prada (7º lugar), Burberry (16º lugar) y Louis Vuitton (18º lugar), todas ellas en los 20 primeros puestos como resultado de sus altas puntuaciones en materia de participación.
- Por lo que respecta al sector automoción, BMW se encuentra a la cabeza en el puesto número 12, por delante de VW (13º), Mercedes-Benz (15º), Toyota (20º) y Porsche (22º)
- Las marcas de alcohol no han logrado los mejores puestos en el ranking, con Smirnoff (90º), Corona (93º) y Jack Daniels (99º), todas ellas al final de la clasificación.
- Visa ha demostrado ser la excepción que confirma la regla en el sector financiero. En el puesto 24, se beneficia enormemente de un programa de contenido de video agresivo por su patrocinio olímpico.
- Únicamente el 15% de las marcas cuentan con canales oficiales en Vimeo, y la mayoría confían únicamente en YouTube para alojar contenido.
Los diez primeros puestos del informe “Social Video Equity Report 2012” de Goviral son para:
- Red Bull
- Disney
- Nike
- Samsung
- Old Spic
- Prada
- Coca Cola
- Nintendo
- Adidas
El informe “Social Video Equity” de Goviral fue llevado a cabo en septiembre de 2012, y se analizó el contenido de las marcas de Interbrand 2012, con las incorporaciones de Red Bull y Old Spice. Los factores evaluados fueron los siguientes:
- El volumen del contenido producido y distribuido (número de videos y longitud total en minutos) en los principales canales oficiales mundiales en YouTube, Vimeo, Dailymotion y Facebook
- Visualizaciones totales de todos los videos en los principales canales oficiales de YouTube, Vimeo, Dailymotion y Facebook
- La participación abarca el número total de “Me gusta” y “Comentarios” de todos los videos incluidos en la auditoría
- Los abonados a los principales canales oficiales de YouTube
- La clasificación de Goviral tiene en cuenta la calidad, el uso del video en el sitio web de la marca, la creatividad y la innovación así como la relevancia para el público
© 2012 – 2013, Socialmedia Network. Todos los derechos reservados. Para republicar este post se debe añadir un link al post original.
Comments Closed
Descárgalo Gratis (1)
Descárgalo Gratis (2)
